近年来，国内动物园文创开发持续升级，从传统纪念品向IP化、潮流化、日常化转型，成为品牌年轻化与科普传播的重要路径。上海动物园在多年IP文创打造基础上，积极探索品牌破圈与年轻化传播新思路，通过跨界合作让生态保护理念走进年轻群体日常生活。
4月29日至5月10日，上海动物园首次与国际潮流生活方式品牌CASETiFY联名，推出《毛茸茸观察日记》系列文创产品，并在园内开设限时活动空间，以科技配件为载体，开启文创年轻化新尝试。
本次联名以饲养员视角为创作灵感，将动物日常习性与性格转化为治愈插画，产品兼具实用性与科普性。系列包含7款常规手机壳，涵盖孟加拉虎“红糖”、棕熊“军军”、大猩猩“海贝”、小熊猫、企鹅等形象，另有集合款“毛茸茸日记”。同步推出上海限定款“本土漫步”，融入狗獾、貉、獐、豪猪四种乡土动物，展现城市生物多样性。产品覆盖多品牌手机壳、AirPods保护壳、磁吸支架等。
活动期间，CASETiFY向动物园捐赠丰容装置，园内设置互动体验区与环保打卡装置，线上推出性格匹配测试，购买手机壳可获赠科普画册，形成线上线下联动传播。
上海动物园方面表示，这次与CASETiFY的合作，是上海动物园首次推出品牌联名款产品。“双方能携手，最核心的契合点在于共同的公益理念——我们都希望通过有温度、有审美的产品，唤起更多人对自然野生动物保护的关注。”
过去上海动物园文创IP更多集中在传统纪念品上，比如毛绒玩偶、明信片等，也起到了科普传播的作用。但要想真正触达年轻群体，需要更潮流、更日常化的载体。这次，上海动物园与CASETiFY携手，就是一次有意识的“破圈”尝试。当动物保护理念印在手机壳上、耳机壳上，就从一个“园内购买的记忆”变成了“随时随地可以表达的态度”。
记者了解到，不同于以往简单的形象复刻，这次设计团队带着“观察员”的视角走进动物园，直奔饲养员身边取经。他们放弃了走马观花的参观模式，而是静下心来与饲养员促膝长谈，从动物的日常习性、独特癖好，到鲜为人知的性格反差，都一一记录在册：孟加拉虎“红糖”看似威风实则爱撒娇的软萌面，棕熊“军军”玩轮胎时的活泼憨态，大猩猩“海贝”沉稳外表下的细腻情绪，小熊猫慵懒晒太阳的松弛状态，还有企鹅家族热闹的社交瞬间，都通过饲养员的口述变得立体鲜活。
除了听故事，设计师们更化身“蹲守者”，在园区里静静观察动物的动态细节：小熊猫啃食竹叶时的动作弧度、企鹅漫步时的姿态节奏、大猩猩凝视远方的眼神神态，这些真实的生活片段被一一捕捉。他们甚至关注到动物的“情绪表达”，试图将这些难以言喻的特质转化为插画语言。
正是这样多次深入园区的采风，与饲养员、保育人员的深度联动，让设计团队拿到了第一手资料与背后的成长故事，才得以将动物的“灵魂瞬间”定格在插画中，最终呈现出既有颜值又有温度，兼具潮流感与人文情怀的联名产品。
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